Con el propósito de fortalecer las competencias profesionales en el entorno digital, la UABC, a través de la Oficina de el Secretario de Rectoría y Comunicación Institucional, organizó el curso-taller “IA aplicada al desarrollo de marca personal en el ejercicio periodístico”, impartido por Bruno Salvador Hernández Levi, jefe del Departamento de Comunicación del Conocimiento de la Universidad Autónoma del Estado de Morelos.
La actividad se realizó en modalidad híbrida, con sedes presenciales en los tres campus universitarios: Ensenada, Mexicali y Tijuana. Tuvo una duración de cuatro horas y estuvo dirigida a periodistas con perfiles activos en plataformas profesionales o redes sociales.
El objetivo del curso fue brindar a las y los periodistas herramientas y conocimientos que les permitan mejorar la visibilidad y el impacto profesional de sus marcas personales, optimizar el tiempo destinado a la gestión de su presencia digital, adquirir habilidades para la creación de contenido atractivo y diferenciado, y fortalecer su reputación en línea.
El rector de la UABC, doctor Luis Enrique Palafox Maestre, dio la bienvenida a las y los asistentes. Asimismo, destacó la importancia de este tipo de iniciativas formativas: “Este curso-taller que hemos preparado para ustedes tiene como propósito que utilicen una de las herramientas más disruptivas de nuestro tiempo, una tecnología que está transformando la forma en que desarrollamos nuestra labor en la educación y, desde luego, en el ejercicio del periodismo. Estamos convencidos de que será una experiencia útil para fortalecer el trabajo que ya realizan, y que nos permitirá seguir avanzando, incluso hacia futuros programas formales”.
Durante la capacitación, se abordaron los fundamentos para construir una marca personal sólida y diferenciada, así como las herramientas que brinda la inteligencia artificial (IA) para optimizar procesos y potenciar la presencia profesional en entornos digitales.
La metodología del curso se estructuró en cuatro bloques temáticos. El primero se centró en los elementos estratégicos de la marca personal y el papel de la IA en su definición. El segundo abordó la asistencia tecnológica en la creación y optimización de contenido multiformato, con actividades prácticas para mejorar perfiles profesionales, particularmente en LinkedIn, y generar textos e imágenes con apoyo de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude y Google Pinpoint, entre otras.
El tercer bloque introdujo el uso de la IA para el análisis de métricas y la automatización de tareas con apoyo de diversas plataformas, orientadas a una gestión más eficiente del ecosistema digital de las y los profesionales del periodismo. Finalmente, el cuarto bloque promovió la reflexión ética sobre el uso responsable de la inteligencia artificial, subrayando la importancia de la autenticidad, la transparencia y el juicio crítico en el ejercicio periodístico.
Al finalizar, las y los participantes adquirieron habilidades para utilizar herramientas de inteligencia artificial en la creación de contenido textual, visual y audiovisual; aplicar técnicas de análisis para detectar oportunidades de mejora en su presencia digital; implementar estrategias de automatización para una gestión eficiente, y comprender las implicaciones éticas del uso de la IA en la construcción de su marca personal.
Con esta iniciativa, se reafirma que la inteligencia artificial no sustituye la labor del periodista, sino que se convierte en una aliada para ampliar su impacto, optimizar su tiempo y fortalecer su credibilidad en la era digital.
Olivia Yaritza López Segoviano
Foto: Armando Ruiz
