Las percepciones y los imaginarios sobre los países, desde otros lugares en el mundo, sin duda han cobrado aún más relevancia en la era de redes sociales y la vertiginosa velocidad de las comunicaciones. Todo esto a pesar del desinterés aparente por lo global y la crisis del multilateralismo de los últimos años. Si uno revisa los índices o encuestas de percepción en el mundo, los países suben y bajan en la estima entre audiencias alrededor del mundo, por razones que en unos casos es clara y en otros, no tanto. Por ejemplo, si EU elige a un presidente como Barak Obama, los activos de ese país suben en la aprobación externa, pero si el presidente es Donald Trump, el efecto es contrario.