El nuevo posgrado impartido en Monterrey y Ciudad de México con una duración de 18 meses, se enfoca en la maximización de ingresos y la toma de decisiones basada en datos
EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey ha lanzado la Maestría en Mercadotecnia Estratégica, con el propósito de generar una visión actualizada y potenciada sobre el marketing.
Hoy en día, 67% de los profesionales del marketing ven con buenos ojos las posibilidades de la inteligencia artificial (IA) generativa, según un estudio realizado por la empresa de datos Kantar. Por otra parte, más del 70% de los consumidores esperan que la IA afecte negativamente a los canales sociales, de acuerdo a una investigación de la consultora Gartner.
El nuevo programa de posgrado de EGADE Business School, impartido en Monterrey y Ciudad de México con una duración de 18 meses, está diseñado para liderar en marketing en entornos omnicanal e hiperconectados, desarrollando un enfoque estratégico en maximización de ingresos, priorización del consumidor y toma de decisiones basada en datos.
Durante el lanzamiento, Horacio Arredondo, decano de EGADE Business School, destacó la relevancia de la nueva oferta académica.
“Esta maestría responde a la necesidad de adaptar las prácticas de marketing a un entorno que está en constante transformación. Observamos que muchas de las técnicas tradicionales de marketing están quedando obsoletas y es esencial adoptar una visión que integre más estrechamente el marketing con la estrategia de negocio y las finanzas”, apuntó el Decano.
El evento contó con la presencia de destacadas personalidades del ámbito del marketing y la innovación, incluyendo a Lucía López Sarre, Chief Marketing & Innovation Officer de Tim Horton México, quien impartió la conferencia «Sinergia estratégica de marketing: investigando, creando y rentabilizando».
La experta explicó cómo su equipo reaccionó ante cambios inesperados como la pandemia de COVID-19 y cómo rediseñaron sus estrategias corporativas para seguir siendo competitivos y relevantes.
«Nos vimos obligados a identificar nuevas formas de acción para seguir avanzando y alcanzar los tres objetivos principales de nuestra marca: continuar con la expansión, globalizar la marca y consolidar su posición. En esencia, esto define la función del marketing, que implica la capacidad de convertir inversiones en resultados tangibles y rentables. Además, debemos adaptarnos a cómo la tecnología y los cambios sociales están transformando la manera en que logramos el éxito y cómo logramos que los consumidores se enamoren de las marcas, manteniendo así su lealtad”, expresó la directiva de Tim Hortons México.
Además se llevó a cabo un panel de expertos fue moderado por Juan Carlos Bustamante, director de la Maestría en Mercadotecnia Estratégica de EGADE Business School, con la participación de líderes de la industria como Antulio Ortiz, director y fundador de AGA Mercadotecnia Agencia de Investigación de Mercados; Mariana Pérez, directora de Mercadotecnia y Medios de Hey Banco, y Héctor Urbina, gerente de Precios en OXXO.
Paul Juárez, director de Atracción y Admisiones de EGADE Business School, cerró el evento destacando que la nueva Maestría en Mercadotecnia Estratégica está diseñada para «construir marcas potentes que permitan impulsar el negocio en todas sus dimensiones», subrayando el compromiso de la escuela con el desarrollo sostenible y la innovación ética en los negocios.
Para más información sobre el programa, visite la página oficial de EGADE Business School: https://egade.tec.mx/es/programas/maestria-en-mercadotecnia-estrategica .
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